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快手快进:“老铁”荐货剁手党放心
发布时间:2019年06月29日 15:50:08

(188bet讯)6月27日,快手公开课第一季在北京快手总部举行。快手高级副总裁马宏彬在会上表示:今年5月,快手提出年底 DAU 突破 3 亿的目标;快手目前日活已经超过2亿,在所有APP中排名第7

“今天的快手,迎来了史上最好的时刻。”马宏彬称。

此外,快手的多个业务负责人在此次公开课上公布了各项业务的进展。

快手电商运营负责人白嘉乐表示,快手的直播电商进步空间较小,短视频电商大有可为。此外,为了电商生态安全,快手推出雷霆计划,决心用两个月的时间解决用户权益直接受损的问题。

快手MCN运营负责人张崭表示,截止今年4月,已有600+家机构入驻快手,涵盖了行业多数头部机构,6000+账号入驻快手,涉及20+垂直细分领域,每周发布作品1.6万+,周播放量12亿+,总粉丝13亿+,平均周涨粉600万+。

快手商业生态负责人徐晗曦表示,今年618期间,快手创作者获得了超过6000万的收益分成。

快手传达的用户心智是“上快手买老铁推荐的靠谱货”。

记者了解到,目前快手电商在直播视频和投放页均有商品入口,可以对接淘宝京东拼多多、魔筷、快手等6个渠道进行后续的购买,这项功能被用户成为“小黄车”,在快手视频直播和用户的个人主页里都有这个功能。

快手电商运营负责人白嘉乐表示,快手电商的初心是希望在已有的生态上做好交易工具。

“之前的调查是每天快手与交易需求相关的评论超过190万条,很多用户都是在看了短视频和直播后自发留言这个好不好用、怎么卖怎么买等等。大家就有天然的对商业交易的需求。我们希望在已有的生态的基础下做好一个交易工具。”白嘉乐称。

白嘉乐认为,电商平台都会传递给用户“心智”,如淘宝买东西什么都有。天猫买一些品牌货正品货,拼多多大家能想到的就是便宜,上京东的话就是买3C或者物流快。

白嘉乐说,“上快手买老铁推荐的靠谱货。”是快手希望传达的心智,快手的电商生态也将建立在这个用户心智上。

据了解,快手将重点运营时尚美妆类型机构及用户,为此,快手将推出“百亿流量补贴计划”和“种草王活动”。 白嘉乐在会上透露7月2号会公布两项计划的具体情况。

白嘉乐同时表示,快手的直播电商能力现在已经做得足够好,但是短视频的进步空间还有非常大的前景。白嘉乐称,希望通过短视频带货,大幅提升中长尾的电商作者数量。

短视频已经重新定义了内容与娱乐,接下来还会重新定义电商。

艾媒咨询发布的报告数据显示,2018年中国短视频用户规模达5.01亿人,预计未来中国短视频行业用户规模仍将保持稳定增长态势。据《中国188bet网络发展状况统计报告》显示,截止至2018年12月,中国网民数量达到了8.29亿。

短视频已经完成对国内网民的渗透,这给短视频平台上的内容从业者带来了商业机会。电商达人“娃娃”夫妻在快手的粉丝已经达到1100多万,娃娃夫妻在快手公开课活动现场的直播,不到一个小时就完成了147万元交易额,将近11万份订单。

中国短视频市场规模及预测(来源:中商产业研究院)

据中商产业研究院数据估算, 2018年中国短视频市场规模将突破100亿元大关,达到113.25亿元,预计到2019年我国短视频市场规模将进一步突破200亿元。在这个百亿市场中,抖音和快手处于短视频平台第一梯队,是唯二的头部玩家,公开数据显示,抖音和快手用户活跃数量都维持在2亿左右。

短视频平台拥有“自带流量”,通过电商将流量变现是快手和抖音都已尝试的路径。抖音在2018年“双十二”之前全面开放了购物车功能。根据《抖音购物车双十二“剁手”战报》显示,双十二全天抖音为淘宝、天猫带来超过120万订单。通过抖音购物车的分享,Top50账号促成淘宝天猫的成交额超1亿。

《新京报》文章分析称,抖音、快手的布局略有不同。抖音给品牌商家开通了小程序入口,加入了商品搜索功能,并且购买了支付牌照,自建电商平台的意味十分明显。快手则建设了物流追踪体系,优化了电商和短视频结合的场景,开设了电商学院,完善了规则,更多充当的是生态工具的功能。

今年4月,快手分管市场与战略的高级副总裁马宏彬出席了腾讯大学的《临厂发挥》节目,马宏彬表示,快手和抖音现在已经高度重合,但在这种竞争之下,双方仍然都能保持一定程度的增长。

“我们比较清楚的感觉就是从来没有哪家实力强的企业会在竞争中被别人干掉。基本上竞争会让你越来越强。”马宏彬称。

抖音总裁张楠隔空回应,没有快手,抖音去年的DAU增长也不会如此飞速,这就是优质的竞争:彼此共同培养市场、共同探索产品可能性,共同验证用户需求。

随着短视频+电商模式逐步试水,快手都抖音都出招,开始排兵布阵,在纯短视频时代,两者旗鼓相当,加上电商后,快手和抖音,孰优孰劣,能否见分晓?(来源:媒体训练营 文/黎帅)

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